微软启动返现计划时,曾表示可以通过多项指标测量推广计划是否有效,比如参加返现计划的商品数量,搜索份额的变化,以及购物网站的反应等。
日前在接受采访时,微软Live搜索的产品总监萨沃耶表示,参加返现计划的商品数量已经从开始的1000万增加到了1300万。另外,eBay和惠普等公司表示,参加返现促销的效果要好于在其他网站做搜索广告。
comScore根据微软要求进行的一项研究显示,今年二季度,微软在商品搜索的份额达到了12.9%,高于微软在网络搜索上的平均份额(二季度为9%)。这意味着,微软开始利用返现计划获得新的搜索用户。
萨沃耶表示,自从启动以来,每月都有450万消费者参与返现计划,在网上购物时获得优惠。
不过,comScore的数据同时显示,六月份,即返现计划推出的第二个月,Live搜索份额增长幅度不到一个百分点。 七月份,Live搜索份额却跌回到了8.9%。