百度要做的不仅仅是道歉

一个企业的快速发展，必然是建立在资本快速积累的基础上，而竞价排名正是百度崛起的重要途径。事实上竞价排名之所以成为不良商家的滋生地，这与竞价排名本身的商业模式并没有任何联系，而关键是在操作这个市场的人。监管不严，甚至可能是唯利是图，才是造成百度今日危机的根源。因此，百度要做的，不仅仅是在事后的道歉而已。

百度是靠竞价排名起家的，如果因为这次事件而幻想百度放弃竞价排名商业模式，无疑是要断百度的后路。百度所能做的，而且必须做的，是尽快改良竞价排名的模式以及加强内容监管的力度，而最重要的是企业的社会责任。百度是互联网黑社会，这是不少网民对百度的评价，当这种呼声高涨时，百度是否该考虑自身的社会形象问题？流氓不可怕，最怕流氓有文化，如果百度执意要当流氓，那对互联网来说，真是一场灾难。

竞价排名如何改良？事实上，百度作为一个综合性的搜索平台，如海纳百川，这其中有绝大部分的网民是出于学习目的而使用搜索引擎，但是由于竞价排名的无孔不入，许多领域广告泛滥，严重影响用户体验，浪费搜索时间。百度一向是标榜用户体验第一的，那么，百度需要更注重的是竞价排名关键词的细分，对搜索结果是否适合商业化进行更精确的匹配。

竞价排名总有一天是要死的，Google的创始人谢尔盖·布林说：“广告业务模式的目标并不总是为用户提供优质搜索。”不带商业目的的搜索引擎才是人们最终的需求。因此百度若想在未来的竞争中还能立于不败之地，就必须寻找其它盈利模式。百度向电子商务扩张，向通信领域扩张，向互联网门户扩张，向社区及IM扩张，只要可以，就必须把竞价排名的利润转移到扩张的领域，并最终放弃搜索结果的商业化。

百度的秋后算账或许还将继续，反垄断调查还没定音，08年底各方对百度的围攻从没间断过，这或许是件好事，在央视的大棒下，百度应该夹起尾巴，老老实实做人，踏踏实实做事了。（作者：薛茂新）