王通：你的执行力够狠么？

在传统的营销中，很多策划人非常重视创意，于是很多人提到网络营销，也过度的重视创意点子。前一段，一个朋友找我给他出网络营销创意点子，并以芙蓉姐姐、兰董这样的案例为榜样，想让全中国人都知道他们的产品，好像这样做了，网络营销就成功了。我告诉他，他的电子商务网站不适合恶炒，做一个媒体平台网站，靠炒作迅速提高知名度就可以了，这种知名度不管是什么类型得就OK，因为有知名度就可以赚钱。但是一个电子商务网站靠这种方式是发不了家的，因为电子商务网站追求的还是最终的销售，所以单靠网络炒作是不行的，如果炒出恶名还对销售不利。

　　网络炒作也不是靠什么创意，所以的创意无非是搞一个争议的话题，借一下势，这个稍懂点制造新闻的朋友都可以搞出一大堆这样的创意来，然后只需要在最大的20个门户网站和论坛点着导火线就OK了，这是很容易的事情。网络炒作，靠的不是所谓鼓吹出来的创意，而是执行力！

网络炒作，仅仅是网络推广中的一个环节；
网络推广，仅仅是整套网络营销工作中的一部分；
而对于整套网络营销工作而言，执行力比创意更加重要；

　　以下我举几个例子：

　　2005年我曾经和IT世界合作，IT世界当时的CEO是秦刚，他是我合作过的所有大型网站团队遇到的执行力最强的团队。我们当时给他们的方案中最重要的就是很简单的两条；

　　第一招：搜索引擎优化SEO

　　他们的执行力超出了我的意料，并且举一反三。不仅仅把所有IT行业的关键词做了，甚至把非IT行业的大量超级热门关键词也SEO了，并且拥有很好的排名。仅仅半年后，他们靠SEO每天获得的流量就超过50万IP

　　第二招：内容联盟

　　在IT世界之前，无数的网站都采取过这种方式，包括太平洋电脑网，好多年不过和几十个网站进行了内容方面的网站联盟合作，并没有太好的效果。

　　对于IT世界，当时因为同领域竞争太厉害，所以我给他们网站策划了一个打造“最佳IT资讯内容提供商”的定位来做内容联盟，并且把SEO很好的融入到了这个内容联盟中。他们的团队，仅仅用了半年，就和2000个网站建立了这种内容联盟合作。并且通过内容联盟带来的流量都超过100万IP。

　　后来很多网站看到这种情况都开始模仿这种方式，但是没有一家成功，愿意不是他们不懂的创意，而是因为他们没有这个执行力。

　　我最初搞互联网的时候，和一些朋友一起搞的就是点子网，见到了成千上万的人想靠一个点子或者创意发家致富，如今七八年过去了，我没有看到上面靠点子成功支付的网友。所以我在2003年放弃了那个网站。然后埋头实战，才慢慢的将我自己的一些创意转化成了价值。

　　孙正义和马云曾探讨过创意和执行的问题，结果是：一流的创意加三流的执行力，不如三流的创意加一流的执行力！

　　如果你很有创意，但是却没有转化成价值，你就要问自己：你的执行力够狠么？

作者：王通

首发：网络营销策划网