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雅虎财季表现引发一片嘘声 压力剧增

2005-07-22 09:42:17作者: 互联网
7月19日,雅虎公布了其第二季度的财报,业绩平平,令业内大跌眼镜。 
此前,雅虎的表现总是超过了华尔街的预期,而这次,却恰恰相反。第二财季,雅虎净收入达8.75亿美元,低于业内预期的8.82亿美元。于是,投资者把不满发泄到了股票上,其股价下跌了10%,收于33.89美元。

  对于雅虎来说,这还不算太坏。雅虎CEO塞梅尔对金融分析师称:“我们的业务仍处于增长的态势,互联网用户和广告商仍在持续增加。”第二季度,雅虎的订户增长了58%。在发布财报之前,雅虎的股价上涨了14%,达到了37.73美元,而其市值也达到了530亿美元。

  据市场分析机构Jefferies & Co称,雅虎在市场上与Google争锋相对,竞争激烈。其现多流低于对手,而盈利高于对手。雅虎实现较高的盈利,主要是依赖于几个重要的市场。首先,雅虎强化了基于搜索结果的广告业务,这种广告收入占公司总收入的一半。但是,用户点击Google搜索广告的频率也在增加,这是雅虎所忧虑的。

   其次,雅虎在两个月前推出了音乐订阅计划,代号为Yahoo!

  Music Unlimited。这一招,果然初见成效,并从对手手中夺得了一些用户。过去,雅虎是通过关键词向广告主收取搜索广告费用。而Google则采用综合的付费办法。如果广告商支付了所有的费用,而点击率上不去,则雅虎的订单可能会下降。

  很显然,Google的广告策略更胜一筹。据comScore Media Metrix统计,Google的点击率付广告占了市场的18%,而雅虎的则为11%。

  Youssef Squali机构的分析师Jefferies称:“雅虎需要进一步缩小同Google在这个领域的差距。”

  雅虎正在打算推出新的搜索广告,但近期内不可能推出。有分析师预测,这种新的搜索广告可能会在今年年底或是2006年初推出。据大量的研究证明,Google的搜索广告增长快于雅虎,这成为一个迫在眉捷的问题。塞梅尔称,雅虎下大测试新的广告搜索技术,但没有透露具体的推出时间。

  对于推出不到两个月时间的音乐服务,雅虎没有透露具体的内容。雅虎的无限下载服务,在业内引起了波动,因为其定价为每月7美元,仅是其它竞争对手价格的一半。目前,雅虎没有透露音乐服务的收入情况,而竞争对手指责这是一种跳楼赔钱的做法,目的是引起业内的注意。

  现在,分析师仍对雅虎的多元化战略和进军在线音乐的做法持乐观态度。雅虎没有其音乐服务的具体用户,也没有透露音乐业务的赢利情况。随着雅虎采取措施,走同本财季的阴影,雅虎的这种努力会显得愈发重要。(葛雅莉)

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