互联网巨头各取阵营 拉拢强援对付核心对手

    在争夺互联网垄断地位的战争中，5月25日成了一个企业相互结盟的大日子。先是有消息公布雅虎和eBay之间达成了广告收入共享协议，然后是Google发布声明称其工具软件套装将预装在数量以千万计的戴尔新PC中。

　　这两宗“姻缘”凸显了增长迅速、价值达125亿美元的互联网网络广告市场的重要性以及抢夺一切可能网络用户竞赛的激烈程度。和eBay的联盟给了雅虎一个缩小与Google在网络广告收入方面差距的机会，与此同时，Google与戴尔合作则让他们的势力延伸到了微软的领土——个人电脑桌面。

　　“这两宗结盟交易可以看作是对自身面临的潜在威胁的一种反应，”标准普尔的分析师Scott Kessler说。“企业们都倾向于用这种方法巩固和增强自己的竞争优势。”

　　根据雅虎—eBay的协议条款，雅虎会为eBay的美国网站提供广告，而由此带来的收入由两家分享；eBay的拍卖商品清单会包含在雅虎的搜索结果中，引导用户到eBay的拍卖网站。雅虎还将允许用户使用PayPal（eBay的网上支付处理公司）作为其服务的支付手段，而eBay则将雅虎网站链接集成到其工具条当中。

　　eBay的交易总裁John Donahoe说，“我们已经拥有网上最大的商品目录……而这是雅虎很希望添加到其网络搜索中，非常相关的内容。”

　　分析师表示雅虎-eBay的结盟是一种双赢的合作。对雅虎来说，这意味着一个在eBay全美约7600万用户前投放广告的机会。而对eBay来说，这宗交易让eBay得到了目前热得发烫的网络广告市场的更大份额。另外，北卡州一家专为eBay上的卖家等提供服务的公司ChannelAdvisor的首席执行官Scot Wingo认为这对PayPal电子支付服务来说也是一大推动力。Wingo表示，因为雅虎已经拥有数量庞大的付费用户，这次的合作让用户有机会使用PayPal在网上完成更多的事情。

　　从表面来看，雅虎此举还能帮助他们对抗Google。例如，Google将错过把广告放在eBay网站上一些已被雅虎指定位置上的机会。不过，有分析师认为Google实际上根本不会受到影响，eBay依然会是Google最大客户之一。

　　到目前为止，eBay及其子公司Shopping.com是Google广告的两个最大买家。根据Nielsen NetRatings的资料，这两家公司通过Google的广告实现购买的次数高达14亿次，比通过雅虎的要多38%。这两家公司数额巨大的采购量只会进一步巩固Google的垄断地位以及间接增强了他们开设新业务的能力。

　　美林银行的分析师们曾在一份研究报告中称雅虎和eBay的结盟是“天作之合”，能给雅虎旗下的网络在2007年额外带来多达2亿美元的收入。不过，这并没有改变证券公司们对Google前景的看法。“我们预计Google不会因此而流量下跌，目前也不会改变对它的预测，”美林银行的Justin Post这样写道。

　　另一方面，与戴尔的协议让Google获得了在个人电脑桌面占据一席之地的机会。根据《华尔街日报》的报道，所有消费者、中小企业和部分企业客户购买的戴尔电脑中都将预装一套Google套装软件，当中包括Google工具条和名为Google Desktop的搜索应用程序，而机器中浏览器Internet Explorer的默认主页也将指向一个显示Google和戴尔双品牌的页面。

　　这宗交易不但将Google的软件摆到数以千万计本来可能并不会下载它的用户面前，还给了这些用户一条使用Google的引擎去搜索以及点击搜索结果旁边广告的捷径。戴尔是全球最大的PC厂商，今年第一季在美国的PC销量达到490万台。

　　此交易还能阻止微软利用其在PC上的影响力将用户引导到自家的MSN网络工具及服务之上。近几个月来，微软尝试用IE等流行桌面应用程序来提高网站及搜索引擎的流量。这让Google十分恼怒，终于在四月份向美司法部提出不公平竞争行为的投诉。

　　Google的要求并没有得到满足，5月12日，美司法部驳回了这项投诉。现在看来，Google是打算自行设法解决这个问题了。