自从2005年8月，阿里巴巴收购雅虎中国之后，马云就开始了将阿里巴巴和雅虎营销渠道的全面整合工作。但在统一运营的体系之下，很多大区经理不能对竞价和实名业务全都照顾到。有经销商表示，今年以来不管是实名还是竞价，市场份额都在严重下滑。今年上半年几乎所有的注册中心都没有完成任务。阿里巴巴的策略调整，显示了以收购扩大规模的电子商务网站在渠道整合上的难度。而阿里巴巴下一步将一贯采用直销的“诚信通”整合进分销渠道的计划，风险将会更大。
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