网络广告问题一串串

    日前，有关机构发表的数据显示，互联网广告2006年的全球市场份额将超过户外广告牌，并且将很快超过广播电台的广告收入。据预测，2008年全球互联网广告收入将达到342亿美元，比2005年增长84%。

　　在尝试了诸多盈利模式后，几乎所有网站都把眼睛盯在了网络广告上。腾讯2006年第一季度的财报显示，该公司在网络广告上的收入为4180万元，比上一季度增长了10.9%，比去年同期增长了173.1%。现在，腾讯除了通过其门户网站吸引广告收入，还在客户端上充分开发潜力。此外，分类广告市场正成为2006年的新宠，eBay旗下免费在线分类广告网站已度过初创期，与分众传媒采用“线上+线下”新的复合模式，进一步拓展市场。此外，百度无疑是点击搜索广告的典型代表企业，目前它正与雅虎搜索、Google在这一形式上竞争得几近白热化。

　　业内人士认为，过去十年中国的广告投放量飙升了近六倍，而美国的广告投放量仅增长两倍。中国市场无疑是目前全球广告业的新宠。其中，互动式广告营销模式在中国更是发展迅速，2005年中国互动营销市场规模为41.7亿元人民币，比2004年增长了78.4%。业内预测，2006年中国互动营销市场规模将达到65亿元。易观国际研究也表明，2006年中国网络广告整体市场规模为9.77亿元，其中互动式广告市场规模继续快速增长，达3.03亿元。

　　“虽然网络广告在中国正日益火爆，但现实的情况是越来越多的广告主已经不满足于在页面上看到自家的广告闪来闪去，他们更关心究竟有多少人在看这些广告，以及这些人是否会转化为自己的付费客户。然而到目前为止，中国还没有成熟的、规范的、统一的网络广告评价体系。”某业内人士向记者表示，“而在美国，则有4种不同的方法进行广告效果监测：曝光率，第三方监测系统测试，到达率、频次、广告占用时间、点击与否以及广告是不是改变了受众的行为，另外还有由专业公司来调查消费者看广告前后的态度——而这一切的基础是行业组织的规范作用。”

　　此外，据了解，韩国的网络广告行业协会内部也有自律性的机构来规范、监督与法律相抵触的一些网络广告行为。然而在中国，网民每天仍然不得不看到无数个垃圾邮件类广告、弹出式广告、插件广告等令网民反感的强迫式广告。距离其他国家成熟的网络广告体系，中国网络广告尚处于无序的诸侯混战阶段。

　　因此，在网络广告繁荣之后，中国网络广告到底能走多远，走多久，将取决于能否摸索出符合国情的盈利模式、能否培育出一个健康健全的网络广告监督管理体系。