百度精准广告挺进地产圈

“百度精准广告，彻底突破了众多地产开发商特别是高端地产开发商的销售推广瓶颈。将带动中国地产网络营销的革命性创新。”11月16日下午，百度董事长兼CEO李彦宏在北京大学百年纪念讲堂里大胆却又充满自信的论断让台下万科、远洋地产、富力集团等200多家地产“大鳄”经历了一次“头脑风暴”。

　　此次“精准搜索与地产营销”行业峰会上，

200多家与会房地产企业表达了业界一致关心的问题：号称‘一对一传播’的百度精准广告，究竟会给地产行业带来什么样的革命性变化？

　　“百度的精准广告是真正的‘精确制导’，因为我们有两个独门功夫，因此可以分析消费者的上网行为，并将相关广告无缝的嵌入他浏览和使用的每个百度页面。”百度COO朱洪波表示，这两个“独门功夫”，一个是尖端的分析技术，可以从用户的搜索、浏览、发言等上网行为来分析判断出他对什么感兴趣，想要找到什么；另一个就是海量的用户覆盖。百度可以覆盖超过95%的中国网民，庞大的流量带来的不仅是点击和关注，还形成了最权威的网民行为数据库。

　　百度在此次峰会上还拿出了“秘密武器”――正式发布了《北京高档地产项目人群消费生活形态分析》报告。通过对“6855个用户的共计24452次的科学分析”，地产商看到了诸如“在高尔夫这个词上，别墅人群检索的比例要显著高于公寓人群”等精确描述。

　　宏宇集团副总裁黄文敏在会上发言时说：“地产营销最关心的问题，不是花多少钱，而是知道潜在用户在哪里，又如何把我们的信息送到他面前。此次我们能与百度合作很荣幸，这是一种比较新颖的，也是我认为比较有效的营销模式。希望百度的“精准广告”能让我们‘看得见’而且‘打得准’，为地产营销模式提供一种新的武器。”

　　对于此次地产峰会上透露的精准广告和分析报告两个威力强大的“营销武器”，许多与会者表示，这样的“高科技”很贴近用户的需求，自己的企业马上就会尝试进行相关的投放，北京京工地产的世爵源墅项目甚至当场就签下了广告合同。

　　会上还同时传来的消息是，百度已经将精准广告在北京地区地产行业的代理销售权独家授予精英（国际）广告。李锋表示，百度愿与专业合作伙伴共同开拓这一极具成长性的市场。