中小企业网站“活”起来才有生命力

“活着还是死去？”这是一个困扰哈姆雷特的矛盾命题。可是，对于有志进取的中小企业来说，让网站“活”起来则是一个再也浅显不过的基本需求！
    互联网在中国飞速发展，企业网络营销如火如荼，但一股蜂拥的企业建站时髦潮的泡沫过后，很多企业网站被扔到了一个无人注意的角落。大多数企业管理者都曾无奈地诉苦说：“我知道互联网非常有用，可是到底怎样才能让它发挥作用呢？”
而一些通过竞价排名提升了网站访问量的企业管理者随后发现了又一个痛苦的问题：只要几天不再做竞价，排名就如坐滑梯一样跑得无影无踪。电子商务博士、新竞争力网络营销管理顾问冯英健一语道破天机：只有从根本上改变企业网站在搜索引擎的排名，才能改变网络营销的被动局面。

    广州时代财富科技公司和中山大学岭南学院对珠三角的中小企业进行调查后，给诸多深陷网络营销迷局的企业敲响了警钟——

    □ 记者 吕小松

    如果今天你还觉得互联网对你没用的话，那不是互联网真的没用，而是你还不会用！
                                                                 ——张静君语

    网络营销已成商战趋势

    商场如战场。随着互联网的逐渐普及，对市场敏感的企业纷纷希望借助网络开辟一片新的营销阵地，网络营销已经成为很多企业的选择。

    根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的2006年7月完成的统计报告显示，目前中国网民人数已突破1.3亿，注册域名接近300万个，开通网站超过78万个。经过政府的强力推动，国内企业的上网环境也发生了十分明显的变化。

    在广州时代财富和中山大学岭南学院的联合调查中记者发现，多数企业意识到网络信息化的重要性，企业已经在使用几种比较常见网络的服务，比如开通电子邮件69%、进行网络招聘25%、开通企业网站33%，这几项数字都很明显。企业具备了开展信息化的环境，受访企业至少都配备了一部电脑，这个比例达到79%，在企业网络信息化的投入上，44%企业表示有资金的预算。

    调查还发现，搜索引擎是目前企业网络营销的主要手段。52%的企业在搜索引擎上取得的效果最明显。企业还通过网络实名、行业网站、网站黄页、网络广告等方式进行网络营销。

    报告指出，多数企业拥有了开展网络营销的基础条件，如下图：

    从企业对网络营销的资金预算上看，网络营销有较大的成长空间，如下图：

    目前，搜索引擎、网上招聘、行业黄页信息等是企业在网络营销中最常用的服务。

    多数企业网站处于较低水平

    但是，调查数据显示，国内大多数企业网站建设还处于一个较低阶段，还没在网络营销上发挥作用。

    国务院信息化工作办公室委托中国互联网信心中心在2006年3月完成的《2005年中国互联网络资源数量调查报告》显示，全国网站数达到了69.4万个，企业网站所占的比例最大，占网站总体的60.4%。其次为个人网站，占21.9%，第三是教育科研类网站，占5.1%，随后依次为政府网站占4.4%，其他公益性网站占3.8%，商业网站占3.5%，其它网站占0.9%。

    但是，从网站页面的浏览数量看，企业网站的被人关注的程度是各类网站中效果最差的。75%的企业网站每天访问量在200个以下，51.5%的企业网站每天访问量在50个以下，仅有8.6%的企业网站每天流量达到1000个以上。这说明多数企业网站还是处在一个低级水平——网站缺少人关注，没有为企业带来足够的客户，难于发挥网络营销的作用。

     然而在美国，企业网站对中小企业的帮助非常明显。

    美国网络托管服务提供商Interland在 “2005年夏季商业晴雨表”（Summer 2005 Business Barometer）的调查报告中，针对780家雇员人数在500人以下的中小企业的网络营销调查，发现有72％的公司拥有企业网站，公司网站对美国中小企业的作用非常显著，已经成为企业经营必不可少的网络营销工具，并且在增强企业竞争优势、增加销售收入方面发挥越来越大的作用。

    企业网站需要“活”起来

    为什么国内的企业网站没有发挥作用呢？

    从广州时代财富与中山大学岭南学院的联合调查发现，企业对企业网站的认知还处于一个比较低的层面。

    调查发现，67%未开通企业网站的企业认为“完全没有用”，14%认为企业网站 “基本没有用”，只有少数受访企业认为企业网站对自己有用。如下图：
 
    广东某科技公司的周总就曾诉苦说：“我们公司的网站建好之后就放在那了，基本没什么用。因为没用，大家也就懒得更新，不更新就越加没用。你能告诉我企业网站到底怎样才能发挥作用吗？”这样的现象在访问者中比较普遍。

    而调查发现，已经拥有企业网站的企业，认为企业网站的作用主要是提升企业形象、提高自己的知名度、构建企业文化等，只有25%的企业认为取得了网络营销的作用。如下图：

    企业受访者认为，网络营销存在的问题，主要体现在网络营销的门槛上。40%企业认为开展网络营销需要投入更多人财物，20%企业认为网络营销太专业，15%企业认为网络服务比较昂贵，25%企业认为网络营销没起到实际作用。如下图：

    据悉，目前大多数企业的企业网站（尤其是中小企业）还属于一次性建设的纯静态网站或者由一两个指定网管维护的半动态性网站（Web1.0）。这样的网站在内容方面更新缓慢、版面容易过时，在维护方面需要额外的人员维护，而且通常与企业的OA产品（办公自动化产品）或其他信息化产品脱节。而且，企业网站通常缺乏持续的维护和有效的网络营销，一般也没有客户服务等内容；造成的结果是可看内容很少，外面的人很少看，自己的人也不看，企业管理层也就不再重视。而找专业公司开发专门的系统、网站耗费都不菲，对于中小型企业来说性价比很低。

    广州市由你网信息科技公司开发的商脉通，就是让中小企业网站“活”起来的营销利器。由于能够很好的解决企业网站弊端，使企业信息更新更方便、灵活，商脉通让企业中的每一个人都可以参与内容的更新和对外发布，是企业有效开展网络营销的平台。而简单易用的操作形式，更是为个人发布信息降低了技术门槛。

    傻瓜相机的问世让人人摄影的梦想变成了现实，从而改变了整个世界。而傻瓜式的网络营销工具的诞生，也比然会引发企业网络营销的蝴蝶效应。