融合蓝海战略 雅虎为搜索营销注入新内涵

    自从被引入国内后，关于蓝海概念的讨论研究争论就一直不断，受到大量专家、学者、企业人员的追捧。随着时间的推移其依然热度不减，如今随着搜索营销概念的融合使其再次成为市场的焦点……

　　蓝海＋搜索 雅虎推营销新理念

　　“什么是蓝海战略？如何才能找到蓝海？在网络营销中又该如何应用蓝海战略……”一场主题为“寻找属于自己的蓝海”——雅虎中小企业“蓝海战略及搜索营销”论坛正在全国的十大重点城市开展。

　　在上海站的论坛现场，可容纳200百人的会场座无虚席，其中尤以中小企业客户代表居多。拥挤的活动会场和热烈的交流现场，让人充分感受到中小企业客户对于新营销知识的渴望和热情，同时也从一个侧面证明了雅虎率先推出的“蓝海战略＋搜索营销”的新型营销概念获得了市场的认可。

　　据了解，“寻找属于自己的蓝海”——雅虎中小企业“蓝海战略及搜索营销”论坛活动是搜索市场年底前最大规模的一次全国性巡展活动，由雅虎发起。其最大亮点就是将时下火爆整个中国的“蓝海战略”率先引入了搜索营销，在为中小企业客户普及推广蓝海战略的同时，以一个全新的角度再次诠释了搜索营销的突出商业价值。在这次论坛活动上，我们看到，雅虎邀请了业界知名的蓝海研究专家、营销顾问和成功企业代表到场，为中小企业客户讲解有关蓝海战略的相关问题和成功故事。尤其值得称道的是，其将蓝海概念与搜索营销进行了有机融合，受到了中小企业客户的欢迎，使得中小企业在学习到新兴商业理念的同时也能对搜索营销有比较深入直观的理解，并且能从一个全新的角度认识到搜索营销对于企业发展的重要作用。

　　创新营销方式也是蓝海战略

　　2006年堪称中国企业的“蓝海年”，自从“蓝海战略”被引入国内后，其迅速占据各种媒体的显要位置，成为各个企业的中心议题。“蓝海战略为什么这样红”？“蓝海战略”的本质是什么？中国企业的“蓝海战略”究竟何去何从？这些问题成为广大中国企业共同关心的问题。

　　众所周知，蓝海战略的重要理论基础就是，将市场空间划分为红海和蓝海两种海洋：红海代表当前业已存在的所有行业，即已知的市场空间；蓝海代表当前尚不存在的所有行业，即未知的市场空间。其宗旨是提倡企业绕开血腥竞争的红海而开拓新的非竞争性的蓝海。然而，一直以来对于蓝海战略的争论很多，有支持的有质疑的，有热捧的也有驳斥的。其焦点最终都落在了找到蓝海的途径和方式上。对此，雅虎有着自己的认识。

　　雅虎方面表示，“蓝海战略”并不是一种全新的成功秘诀，它最重要的是传递了一种理念和意识，那就是创新，就是差异化。雅虎的理解就是，对于企业无论是销售市场还是经营方式都可以创新。通过有价值的创新，实现与竞争对手的差异化，并最终超越竞争对手，这就是蓝海战略，其对于面临竞争生存压力的中小企业具有实战意义。同样是新兴营销工具的搜索营销堪称营销领域的蓝海，尤其对于中小企业客户来说，这两者在某种层面上是相通的。通过利用蓝海战略理念与搜索营销进行有机的结合，对于企业客户实际应用和推动搜索营销的发展具有重大意义。

　　雅虎借蓝海概念 推动搜索营销市场普及

　　根据CNNIC最新发布的《2006年中国搜索引擎市场调查报告》数据显示，在听过说搜索竞价的人之中，仍有50.6%的人不太明白搜索竞价到底是怎么会事，可见对于这种营销方式，仍需要深入的推广。而采用何种推广方式将更有力于企业的理解和接受则是搜索厂商考虑的重点。

　　雅虎相关负责人表示，通过普及搜索营销帮助中小企业客户快速成长和发展，是雅虎一直致力于的工作重点。雅虎积极开展各种培训、巡展、论坛等活动宣传介绍先进的商业理念和营销技巧，帮助中小企业解决在市场推广和企业发展中遇到的问题。此次的蓝海战略＋搜索营销的推广方式则是一次有益的尝试。

　　专家表示，此次雅虎率先将蓝海战略融入搜索营销中，改变了之前蓝海战略概念炒做大于实际应用的局面，使得中小企业客户真正能在实战中深刻理解蓝海战略的商业价值，对于推动搜索营销的应用普及具有巨大的现实意义！

　　一位参加论坛活动的企业代表在会后抑止不住兴奋的心情表示，“以前只是以为搜索竞价就是网络打广告，没想太多。今天才知道它对于企业的发展具有这么大的意义，可以帮助企业打开思路，找到新的蓝海。通过这次培训我对搜索营销的理解和认识更加深刻了！”

　　分析人士认为，雅虎将目前最受关注的“蓝海战略”引入搜索营销，将可以吸引更多企业客户的关注，同时全新形象的搜索营销理念，也为搜索竞价注入了新的商业价值，对于搜索市场的重塑形象意义重大！“蓝海战略＋搜索营销”的成功推广组合从某种层面上，也可以说是雅虎在市场开拓中新的“蓝海”，对于其他厂商具有非常现实的借鉴意义！