网络广告代理公司的资本运作频繁，竞争更趋激烈

2006年4月，全球第一大广告集团奥姆尼康（Omnicom） 控股国内领先的终端营销公司尤尼森（Unisono），并正式启用中文名称“宏盟”，中国办事处在上海正式成立。宏盟在本年度的发力用心明显，一方面看重中国广告市场，另一方面也想在中国直接挑战老对手全球第二大广告集团WPP.同列全球前5名的阳狮集团整合旗下实力传播和星传媒体所构筑的全新战略业务单位——博睿传播正式揭幕。整合后的博睿传播媒介代理购买量超过100亿元，成为中国最大的媒介购买机构之一。各大广告行业巨头也开始蠢蠢欲动，并开始在网络广告市场布局。

　　2005年9月好耶成功从IDGVC与OAK融资3000万美元，并且将公司目标锁定Nasdaq，带来了整个网络广告服务行业的资本运作高潮。2006年，可以说是中国所有从事网络广告行业相关的公司在资本运作方面最为忙碌的一年。

　　2006年中，WPP是首个在中国实际布局的全球广告集团。WPP将旗下的传立整合在了华扬联众，并与苏同新成立华扬群邑的合资公司，并誓言要做中国品牌网络广告代理的老大。WPP旗下的奥美还整合了业界口碑很好的世纪华美广告，厉鹏成为了奥美互动新品牌的NEO的中国地区老板。

　　日本著名的网络广告代理公司Transcomos和OPT在中国2006年也是忙碌的一年。这一年中，Transcomos成功投资腾信互动，占据了中国网络广告市场的一角，准备从网络游戏广告代理入手进入更广泛的市场。OPT也是和很多国内广告代理公司频繁接触，希望有进入中国市场的机会。来自日本的爱通Adways则是自立门户，开始独立从事网络广告联盟营销市场。

　　风险投资也在2006年活跃在中国网络广告服务市场。这一年，张向宁将天下互联的核心业务锁定“窄告”，三井住友、MIH、JAIC共同投资2400万美元。随后，“窄告”也破纪录的出现在央视广告招标现场。不出意外的话，天下互联将成为中国网络广告服务行业第一个利用央视来打广告宣传的公司。另外，戈壁今年投资了教育行业网络营销擅长的龙拓互动，柯细兴的亿玛（亿起发）联盟营销也获得了国际风险投资的支持。还有，易车公司获NVCC和DCM联合1000万美金风险投资，易车公司旗下的新意互动广告也有了更加充裕的资本支持。

　　除了广告代理和联盟营销之外，风险投资也开始关注网络广告的第三方服务市场。2006年8月，互动通获得红杉资本和JAIC的风险投资，其中JAIC投资100万美元。作为拓荒者，互动通从2002年以来，一直在网络广告行业扮演着富媒体广告服务商的角色，为中国富媒体广告起到很重要的推动作用。风险投资对于网络广告第三方服务领域的关注也代表了这个产业更加成熟。

　　2006年尚在独立发展而且有一定规模的创世奇迹、科思世通、网迈广告等也都与不少投资机构或战略合作机构接触，不远的将来也都可能开花结果。

　　网络广告服务产业资本的动作频繁的背后是更加激烈的市场竞争。“中国的网络广告主正在面临被宠坏的风险”，我的一个圈内朋友如是说。现在为了能够获得广告主的大额广告合同，广告代理公司之间的竞争有时候只能用“惨烈”来形容，没有媒体的中间代理费，没有服务费，有时候竟还要“吐媒体的年终返点”。不知道这样的客户最后除了给广告代理公司“充经营额流水”之外，还能带来多少实惠。