第三方流量监测与实际不符 斯考伯呼吁要更准确

　导读：国外媒体近日刊登了著名企业博客罗伯特·斯考伯(Robert Scoble)的分析文章指出，不少互联网企业高管认为，一些互联网流量统计公司给出的流量数据与实际情况有较大出入，各大互联网流量监测机构今后应提供更为准确的数据。

　　不少互联网企业高管私下抱怨，他们在Compete.com、Comscore及Alexa等互联网流量监测机构查询后，发现相应数据与自己公司的实际流量并不相符。如网络音乐服务商潘多拉(Pandora)CTO汤姆·康拉德(Tom Conrad)认为，各流量监测机构的数据显示，潘多拉的流量低得惊人。他表示，潘多拉服务需经过注册，自己非常了解潘多拉的注册数据，因此对流量监测报告中潘多拉流量数据远低于实际流量一事倍感困惑。

　　企业博客WebMetricsGuru.com作者马歇尔·斯庞德(Marshall Sponder)称，在Comscore中查看了“第二人生(Second Life)”业务的流量数据后，也发现了康拉德所言类似情况。通常流量监测业务多依赖工具栏(toolbars)或定期对网民的调查。但一方面很多网民并没有安装工具栏的习惯；另一方面流量监测公司如何选取调查样本？他们所选取的样本是否有代表性？如果互联网企业高管都不相信各种流量统计的准确性，那普通网民怎么可能相信这些数据？

　　此外，与某些知名博客网页相比，其他博客网页的流量数据似乎要高一些，但这些网页上的留言量却较少，如果双方都指向一个新网页，则新网页从知名博客网页中获得了更多流量。这段表述的言外之意就是：虽然每个博客网站的访问量差异很大，但广告商看到的却是并不准确且“唯一”的数据。

　　那么何种数据最为重要？应通过何种方式精确统计特定网站的访问量？广告商今后会对流量数据统计提出何种样要求？看来流量数据出入问题确实不好解决。