Facebook进军中国缓行 目标广告被指侵犯隐私

过去几个月，投资者一直猜测Facebook可能进入中国市场。由于主要竞争对手MySpace已于今年4月推出了中文版网站，Facebook将采用何种方式进入中国吸引了业界的高度关注。Facebook将选择从头开始创建一个类似于MySpace中国的中文网站，还是通过收购直接在中国市场占据一席之地？目前还无法确定。但从最近的传闻来看，千橡互动集团旗下的校内网，或者Web2.0网站天网都可能成为Facebook的潜在收购目标。

　　本周早些时候，据《泰晤士报》网络版的报道，Facebook已经向中国大学生社交网站占座网(Zhanzuo.com)提交了8500万美元的收购报价。占座网预计有700万名活跃用户，在中国大学生中有着较大的影响力。但随后不久，Facebook发言人就否认了这一消息，称该公司目前在中国并没有收购计划。

　　获得微软强力支持

　　Facebook进军中国市场的传闻之所以愈演愈烈，原因其实很简单。10月24日，微软宣布将以2.4亿美元收购Facebook 1.6%的股份，这一交易无疑确立了Facebook作为当前最热门互联网公司的地位。与此同时，中国是全球增长速度最快的互联网市场之一。中国目前共有1.6亿多名互联网用户，在全球仅次于美国。

　　摩根士丹利分析师季卫东表示，随着互联网在中国的普及率首次超越10%，中国互联网用户人数有望加速增长。他说：“从其它市场的经验来看，某一市场的互联网普及率超过10%之后，互联网用户人数将呈现跳跃式增长，这种增长趋向于指数增长，而不是线性增长。”中国互联网用户人数高速增长，为MySpace和Facebook等网络社区巨头进军中国市场提供了更好的机会，前提是它们成功地推出本土化服务。

　　当然，MySpace和Facebook要成功进入中国市场并不容易，因为已经有多家本土公司推出了类似的服务。市场研究公司BDA预计，中国目前共有超过100家较为活跃的社交网站。上世纪90年代末期，中国在互联网理念方面同美国相比有一定的滞后，很多互联网创意在美国出现一段时间后才会进入中国。但是，这种情况已经不复存在。中国视频共享服务提供商土豆网的创始人、CEO王微表示：“社交网络公司现在到处都是，很难再有创新。”

　　默多克夫人亲自上阵

　　对于有意中国用户生成内容市场的美国公司来说，社交网络无疑比视频共享业务更具吸引力。毕竟，土豆网等视频共享服务提供商的基础设施成本要比社交网站高得多。例如，过去六个月里，土豆网增加了3000台服务器，现在的服务器总量达到3500台。

　　此外，到目前为止，中国政府仍然不允许外资投资电视行业。因此，中国政府对于美国视频服务提供商的态度也不会太友善。视频共享网站优酷网的创始人、CEO古永锵表示：“从监管的角度来看，视频共享要比社交网络敏感得多。”

　　基于上述原因，有关国外公司进军中国用户生成内容市场的传闻一直围绕着MySpace和Facebook展开。在美国Web2.0公司中，MySpace进军中国市场的态度最为积极。今年4月，MySpace推出了中文服务。为了迅速扩大MySapce在中国的影响力，新闻集团CEO默多克的夫人邓文迪亲自上阵，在MySpace中国出任要职。2005年，新闻集团以5.8亿美元收购了美国第一大社交网站MySpace。

　　邓文迪在中国出生，这是她的优势所在。但是，MySpace在中国的起步并不理想，目前仍然表现平平。显而易见，本土竞争对手并没有被来势汹汹的MySpace或Facebook吓倒。千橡互动集团董事会主席兼CEO陈一舟表示：“它们已经错过了进入中国市场的最佳时机，用户并不愿意转向一个新品牌。”据他称，校内网在中国大学生社交网络市场占据了70%的份额，目前已经面向高中生和白领职员开放，以寻找新的增长点。

　　Friendster独辟蹊径

　　在进军中国市场的过程中，Friendster采取了与MySpace和Facebook完全不同的战略。Friendster并没有在中国开展业务，但却通过美国服务器推出了中文服务，包括繁体中文和简体中文。当然，由于中文服务同英文服务整合在一起，Friendster很难销售针对中国用户的广告。不过，这一方式有助于Friendster逐步实施中国战略。

　　技术和媒体咨询公司沃尔夫亚洲集团的总裁大卫·沃尔夫(David Wolf)表示，考虑到雅虎、eBay和谷歌等美国互联网公司在中国市场遭遇了很多问题，采用稳扎稳打、步步为营的保守战略也许能收到更好的效果。他说：“很多公司都开始学习前人的教训，它们没有盲目地进军中国市场，而是首先让自己的核心业务对于中国用户更具吸引力。”(摩尔）

　　Facebook目标广告被指侵犯隐私　

　　据国外媒体报道，社交网站Facebook实施其目标广告计划刚刚两周，就有部分用户表示，目标广告的信息提醒方式还有待加强；另一些用户认为，Facebook现有做法侵犯了用户个人隐私。

　　Facebook此前称，允许各企业在Facebook网站创建自己页面，并根据用户及其好友的购买习惯和网络活动投放目标广告。但一些用户称，他们在Fandango、Overstock及其他网上商店购物后，从没有注意到位于自己浏览器一处角落的小盒子图标。该图标的作用是提醒用户，他们的购物信息将被Facebook共享。如果用户点击“不共享，谢谢”，则该图标将于20秒钟后消失。

　　一些用户称，虽然下次登录Facebook时还会得到一次提醒，但如果用户立即访问好友页面或收发电子邮件，则很容易忽视第二次提醒。今年20岁的用户马修·赫尔夫戈特(Matthew Helfgott)表示，他的女朋友曾在Overstock上给他购买了一副手套，但并不清楚自己购物信息将被共享，她认为Facebook侵犯了其个人隐私。赫尔夫戈特认为Facebook应就信息共享发出更多提醒。

　　去年期间，Facebook推出了用户追踪好友页面资料更新功能，此举立即遭到了用户反对。Facebook随后向用户道歉，并提供了相应屏蔽功能。针对Facebook的目标广告项目，约40家网站已安装了Facebook提供的Beacon免费工具，以向用户提供市场营销信息。但部分用户认为，Beacon将使自己的网上购物活动被别人监视，因而有侵犯隐私之嫌。Facebook对此表示，Beacon支持的信息共享只在用户好友范围内传播，用户信息并不会发送到所有Facebook用户中或互联网上，而且用户也可选择是否参与信息共享。

　　自由主义组织MoveOn.org周二针对Facebook目标广告发起了抗议活动。截至周三，参与抗议的成员已超过6000人。MoveOn要求Facebook立即停止现有用户信息共享做法。MoveOn发言人亚当·格林(Adam Green)说：“我们要让Facebook意识到，用户非常担心他们的个人信息被公之于众”。23岁的Facebook用户奈特·维纳尔(Nate Weiner)则表示，如果某位用户购买了“如何治疗艾滋病”的书籍，他肯定不愿意让自己好友知道。