第四媒体争夺战

     奥运刚刚落下帷幕，各大网站就开始新一轮的“口水战”。新浪、搜狐、腾迅、网易接连召开了发布会，亮出了第三方数据，宣称自己无论是在流量还是用户数上，都取得了优于竞争伙伴的成绩，甚至出现了同一机构出现不同版本数据的事情。 

　　究竟谁是奥运期间的互联网“第一门户”,或许还要争论一段时间。但网民却从中得到了实在的“幸福”： 腾讯利用自己的QQ聊天工具把即时赛事信息“弹”到用户面前；搜狐对所有的奥运信息一网打尽；新浪对内容精耕细作……

　　但这种都说自己奥运报道“第一”的场面肯定不是搜狐愿意看到的，因为相对于其他网络门户，作为奥运赞助商的搜狐付出了巨大的代价。尽管搜狐一再强调自己的赞助商身份，但奥运开始以后，网络门户各显神通，根本不把搜狐的“独家”身份放在眼里。

　　新浪凭借着自身上万的名人博客，充分调动体育明星、奥运冠军、社会名人、行业专家和草根等博客资源，从不同角度体现奥运：黄健翔、米卢、张路、马德兴、董路、李承鹏、韩寒、潘石屹、郑渊洁、高晓松等名嘴名博在奥运期间都撰写了大量的精彩博文，吸引了众多网友的关注和喝彩。

　　腾讯“2008，你的网络主场”的奥运报道口号显得大气而华丽。针对搜狐与国际奥组委和北京奥组委的合作，腾讯采取了渗透奥运报道的战略想对搜狐从内容采访报道、整合营销的封锁上各个击破；利用即时聊天工具的消息自动弹出功能，将运动员上场到比赛结束的全过程以消息形式显示在数以千万的网民面前，将报道时间优势直接转化为用户知晓时间优势，将对门户网站的竞争格局产生较为明显的影响。奥运期间，腾讯QQ第一时间推送的金牌弹出资讯窗口就受到了诸多国际品牌的争夺，最终耐克以近乎天文数字的投入脱颖而出，成为腾讯即时消息的赞助广告商。 

　　面对多方挑战，搜狐也不示弱。除了安排大量人手驻扎各大奥运场馆随时提供最新信息外，搜狐华奥联合北京电视台独家制作了《冠军面对面》，十多路视频流，24小时不间断播报奥运相关消息。由张朝阳领衔众多明星、名流加盟的《搜狐北京播报》深受广大网友的喜爱。

　　相比之下,网易没有上述3家门户网站计较得那么激烈,但也宣称自己的奥运视频点击次数超过3.5亿,独立访问者和页面浏览量两项指标中均处于门户第一。

　　至此，搜狐的独家优势荡然无存。作为第一家奥运网络赞助商，在奥运报道中却落了个这样的格局。但这或许正是互联网的特征之一：信息无法垄断，取胜依靠特色。