百度医药广告死灰复燃 卫生主管部门称其违法

“不到一周时间，那些被百度撤下的非法医药广告又回来了。”一位业内人士接受媒体采访时表示。昨天，记者在百度搜索“淋病”、“梅毒”、“尖锐湿疣”等医药关键词，排名靠前的搜索结果又是那些吹嘘能彻底治愈的医院，而这些搜索结果的右下方又悄悄的出现了“推广”字眼。这意味着非法医药竞价排名广告死灰复燃。

进入“百度搜索引擎竞价排名系统”查询发现，“淋病”这一关键词广告已经售卖了160条。该系统显示，排名第一的网站“综合排名指数”是32.27。知情人士告诉记者，这一指数和每条点击的价格关系密切，一般可以理解为患者通过百度找到这个网站，患者的每次点击换来百度大约30多元的收入。

11月15日、16日，中央电视台“新闻三十分”节目曝光了百度医药竞价排名黑幕，只要花钱多，那些没有资质的“江湖游医”都可以排在百度搜索结果前列，他们吹嘘自己的专家如何权威，但被记者暗访发现都是子虚乌有的专家，很多患者因此上当受骗。

央视节目播出后，百度在纳斯达克的股价连续下跌，最高一天跌幅超过25%，百度面临空前的压力。为了应对大众压力，百度首席执行官李彦宏公开道歉，并宣布撤下这些非法医药广告。然而仅仅不到一周时间，这些非法医药广告又回来了，而且仅“淋病”一个关键词就有160个广告。

第三方机构正望咨询分析师说，按10月19日的正望咨询数据，其中医疗医药类的广告主有3800多家，仅占到当天所有广告主数量的4%，但这些广告主平均投放关键词个数为83.99个，投放的条目总数为32.22万个，占到总体广告主投放广告条目数的30.02%，排名第一的广告条目平均投放价格为6.4元。

由此判断，百度在医药竞价方面的收入可能不止他们所说的15%，据知情人透露，这块收入是百度所说比例的一倍以上。百度方面辩称，他们会将有医疗资质的广告商重新并入搜索结果中，但国家卫生部门负责广告核发审查的工作人员告诉记者：“哪怕是有医疗资质的医院也不能擅自在互联网上做广告。”他说：“医疗广告必须由卫生部门审核，任何媒介或其他形式的医疗广告都是在《医疗广告管理办法》管理范围之内，网络也不例外。目前，网络上没有广告审查批准文号的医疗广告均属违法广告。”金报