加强品牌企业抗风险能力

深圳服装行业起步于特区成立之初，上世纪80年代随着香港制衣业内迁而快速发展，经过90年代中期的低潮和本世纪初的盘整，形成了目前在国内市场上的引领地位。

　　2009年，世界经济风云变幻，金融风暴对深圳外向型企业也造成了一定的冲击。深圳服装行业协会秘书长沈永芳表示，令人宽慰的是，有着一定抵御风险能力的深圳服装品牌所经受的冲击有限，产业仍然保持着平稳发展的良好态势。

　　自有品牌产值已占半壁江山

　　据悉，近几年来深圳服装产业整体呈现出平稳发展的良好势头，产业整体依托特有的移民文化以及开拓的创新精神，行业发展已进入了依靠知识、智慧、创意设计、高效益的生产和科学得体的经营管理市场竞争时期。

　　深圳毗邻香港，信息灵敏、交通便捷，易于通过香港及时了解国际服装款式、色彩、面料及国际服装市场的变化动态，对世界潮流的把握处于领先地位，具有较强的产品创新能力。同时，在20多年的发展过程中，培养了一大批中高级工艺师、管理人员和营销人员。深圳服装业在这种其它城市无可比拟的信息和人才优势下，得以迅速发展。

　　截至2007年，深圳服装业实现产值1200亿元人民币，出口106亿美元，有服装企业3200多家，从业人员40多万，自有品牌800多个，其中国内知名品牌200多个，产品畅销国内100多个大中城市，在大城市一类商场的市场占有率高达60%以上。深圳服装业已逐步形成配套完善的产业体系和聚集优势，涌现出“安莉芳”、“马天奴”、“玛丝菲尔”、“歌力思”等一大批全国知名品牌，深圳女装在国内取得了领先地位。

　　“深圳服装业正快速从低技术含量、低附加值、出口加工型向高技术含量、高附加值、自有品牌型发展模式转变”，沈永芳说。据统计，深圳服装自有品牌产品产值由上世纪90年代初的不足10%上升到2007年的49%，而且这种变化趋势正在加快。以品牌发展为主的服装业与传统的出口加工型服装业相比，实现了由劳动密集向技术密集、人才密集、知识密集的转变，逐步向“都市经济”或“总部经济”发展。资金密集、人才密集、技术密集、知识密集的设计与营销环节，日益成为现代服装企业的主体与核心，而劳动密集的加工环节则越来越不成为重点。

　　去年困难出口企业约四成倒闭

　　面对金融海啸的冲击，深圳服装行业也经历着阵痛和蜕变。由于出口型企业更多依赖海外市场，中间环节一旦出现细节影响，可能导致整个企业运营困难。“比方说在与海关的沟通中，很多申报单品出去，如果是往年的话，周期短，出手快，而如今买手多有顾虑，只要囤货两个月以上，这个企业就不行了”，有业内人士指出。

　　去年9月份服装行业协会的统计表明，有40%的加工型出口企业倒闭，沈永芳告诉记者，“大企业都留下来了，只有一小部分企业迁出深圳，更多的企业把‘总部’或设计营销中心设在深圳，加工部分或委托或内迁。”

　　实际上，即便政府力主“总部经济”，沈永芳却一直认为服装企业是需要保留加工企业在深圳的，因为现在的服装加工业几乎没有污染，同时还能解决大量劳动力。而服装业的设计创新特性，与世界潮流接轨的多变性要求需要随时对产品进行监控和研发。

　　不过也有乐观的一面，深圳形成了国内最大的女装品牌生产基地，拥有1200多个女装品牌。目前的深圳女装新款周期已经缩短到两星期，最快的一两天便推出新款，女装的创新设计能力在全国遥遥领先。目前，75%以上的深圳服装企业将销售额的5%至15%作为设计、创新、研发经费。设计、原创和自主创新为深圳的品牌和产业带来了源源不断的动力，催生了深圳女装品牌在国内的引领地位。

　　服交会为原创品牌铺路

　　中小企业借贷难一直都是影响产业发展的问题，以往企业靠市场、靠经营自筹，如今，受金融危机影响，资金问题显得异常尖锐，为挽企业于存亡，今年，政府在融资贷款等方面也简化了一些程序，为中小企业的融资带来了一定的便捷。另外，政府在海关、税务、工商、质检、劳动局等相关部门，积极配合，在不违反原则的前提下灵活处理，协调帮助企业排忧解难以渡难关。

　　《深圳服饰》主编彭海告诉记者，“去年海关刚推出了一个新的报关系统，由于增加了很大成本，许多企业反弹，协会通过和海关、贸工局以及政府的沟通，一个月内就妥善解决了。”

　　“金融危机对我们是有冲击，我们协会现在要做的就是如何让企业抱团过冬，通过网络营销，为企业解决终端和市场的问题。”采访沈永芳的时候，她正在指导本土一家服装企业参加服交会，几乎是“挤”出时间接待的记者。

　　“中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会”今年已经是第九届了，现已成为亚太地区规模最大、影响力最广的服装品牌展会之一。今年在特殊的金融环境下，政府加大了对素有“品牌孵化器”之称的“深圳服交会”的支持力度，以维系好这一经过多年经营，对行业能够持续发展的重要平台。深圳市服装行业协会特别在深圳”女装区域品牌”的建设、深圳服装品牌的宣传和推广上做了大量的工作并取得了良好的效果，对深圳服装产业最终完成从传统优势产业向时尚创意型产业成功转型书写了战略性的一笔。

　　品牌是服交会的灵魂，创意设计，已成为深圳这座年轻城市独特品性的“代名词”。沈永芳相信，深圳是设计创意之都，而服装是最好的设计创意，深圳要像法国的巴黎一样，成为名副其实的创意文化之都。

　　本报记者林曦屏

　　系列报道策划陶然统筹/杜舜