全国网络营销精英交流大会在杭州召开

在中国互联网行业的强劲发展以及国际金融危机影响的双重背景下，越来越多的中国网民开始青睐网上购物，推动了中国网购市场不断成长。这不仅表现在交易额的快速放大，也表现在网购的种类、品牌以及购物环境都在进一步丰富和提升。

    近日在杭州举行的2009年淘宝网全国网络营销精英交流大会上，业内人士普遍认为，随着中国互联网用户突破3亿，国内网购市场也在加速发展，网民的网络购物需求也随之升级，从过去在网上购买一些稀缺的、便宜的产品已发展到了网购日常用品和大众化产品。淘宝网的数据显示，服装、游戏、化妆品、家用电器、母婴用品、食品等，都已成为网购市场交易额前10名的行业。

    阿里巴巴集团资深副总裁曾鸣先生进一步指出："'大淘宝'的主要目标是让电子商务变着非常简单，我们提供点对点全面的解决方案，包括建站、推广、销售、物流、资金支付等所有电子商务碰到的问题，支持和团结合作伙伴，把电子商务水、电、煤都接到大家家里，你只要一开开关电子商务就可以做。"

    根据艾瑞统计，去年以来中国网购市场飞快增长，2008年中国网购市场总额达到1200亿元，同比增加128.5%。与此同时，中国网民纷纷上网购物，直接推动了电子商务企业的发展。以淘宝为例，截至2009年3月，淘宝已成为亚洲最大的购物网站，会员达到1.1亿，全年销售额达到999.6亿元。2008年仅在淘宝网上就卖出了1.4亿件衣服，1000多万部手机。

    与此同时，网购市场的结构也在发生变化。淘宝网的平台信息显示，目前淘宝的卖家已从过去的个人（店主）与个人（店主）之间的竞争上升到了团队与团队之间的竞争，甚至是企业与企业之间的竞争。淘宝商城自从2008年4月份正式开张以来，目前入驻企业已有5000家，商品品牌数量达到了30000个，2008年由于受到全球金融危机的影响，许多大品牌和外贸转内贸企业移师网上购物市场，更是将这一竞争级别提升到了企业级。

    正是由于网购市场展现的巨大活力，许多传统商家包括许多知名品牌也都步入网购市场，改变了网购市场商家的组成结构。淘宝网电子商务客户服务部门总监钟怀宇表示，目前淘宝的商家已由当初的个人卖家转变为三大类，一是现代企业和传统实体企业，如诺基亚、联想、飞利浦等。二是传统的外贸加工企业，这些企业因为金融危机，迅速转向网络营销，如麦包包、斯波帝卡和飘飘龙等。第三类是淘宝的大卖家，他们最大的优势是了解互联网。

    值得注意的是，由于网上销售市场竞争的激烈，越来越多卖家更加注重品牌意识，一些企业通过建立连锁店或同时建立线下实体店的方式，以扩大网店的知名度和美誉度。在许多大品牌进驻网上市场的现实压力下，许多小企业创立网络品牌的动力空前增强，正是在这一背景下，淘宝平台上诞生了一批新崛起的品牌――"淘品牌"，如斯波帝卡、飘飘龙和麦包包等。

    以飘飘龙（浙江省富阳市嘉裕玩具有限公司拥有的产品品牌）为例，作为美国迪士尼公司毛绒玩具的定点生产厂家，过去10年来，工厂全部做外单，不做内销。2008年底飘飘龙总经理夏祖军决定在淘宝商城开设旗舰店。如今，它的月平均销售额达到200万元，外贸比例已经下降到45％，内贸比例不断的上升，飘飘龙在短短的时间内完成了企业的转型，成功的抵挡住了金融危机的冲击。

    江浙和上海周边的互联网水平居于全国的前列，因此卖家和买家的活跃度都非常高，而以淘宝商城为首的中国网络零售行业正在推动中国制造业的模式更新、流通领域的结构重组、新消费文化的行程正在以加速度推进。

    据悉，此次电子商务解决之道互动论坛已经在广州、厦门、北京等地开展，杭州是第五站，还将在成都、武汉等共7个城市陆续展开。