资金和人才成中小企业网络营销“瓶颈”

　　近几年，随着互联网的快速发展，国家对发展电子商务战略越来越重视。有消息称，我国未来10年将有1万亿资金投入到电子商务、电子政务项目建设中，越来越多的传统中小企业也开始应用和开展网络营销。据国内知名独立第三方数据统计分析服务提供商CNZZ统计分析，中小企业开展网络营销应用主要面临人才和资金的难题。其中，43%的中小企业缺乏必要的资金投入，而高达76%以上的中小企业却都表示，非常需要网络营销人才的加入。由此可见，中小企业在优秀人才引进中，已逐渐把目光瞄准到网络营销发展方面。

　　在国内外经济环境复杂多变的背景下，发展网络营销展现了中国中小企业旺盛的生命力。与传统的柜台、专营店、超市等销售方式相比，网站非常适合在短时间内让用户浏览到相对巨大的信息量。在众多的行业中，化妆品、首饰，包括高档服装这些相对依赖于品牌效应的奢侈品在B2C类站点中可以充分利用站点的品牌优势，因此此种行业更利于品牌的展示。而其他消耗类为主的商品则因为同质化竞争相对严重，目前则需大力开发新的网上营销模式。CNZZ认为，这类商品如果能够依托于B2B，对品牌优势加以利用，出现更多的例如合作专营网店的形式，则能够在新的一年中取得长足的进步。CNZZ认为，中小企业的当务之急，则要对互联网人才有必要的重视和支持，同时应更早地接受互联网知识的培训。