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电商品牌营销很重要 你真的了解它吗?

2019-06-18 16:17:53作者: admin


2019年6月18日,又是一年一度的京东618店庆日,然而这个做为京东一年一度的周年庆,被诸多电商平台用来借势做营销,和每年的双11一样,许多人已经分不清这是天猫的购物节还是京东的购物节,京东在双11的时候,也会不同程度的给出大力度促销宣传。

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由于选择的多样性,在产品品牌和质量以及售后服务有保证的前提下,电商平台用户忠诚度一向是比较低的,都会随着价格的波动而倒向另一平台,最终的决定性就取决于哪个电商平台的信誉度更高了,例如服装、鞋袜等服饰类大家都更倾向于淘宝、天猫等电商平台,而3c电子和大家电品类,大家则更倾于选择京东商城,这其中的缘由值得两个电商平台的深思,如果想在对方的市场攻城掠地,那就要深入了解用户在选择不同品类商品的时候为什么会选择对方的平台而不选择自己的平台的原因了,了解了原因做出改进,自然就可以轻易获取对方的大量用户。


同样,今年的618,天猫也同样打出了大力度促销活动,电商市场可以说是一场持续的旅程,途中会有很多的波澜、坎坷,甚至会有很多不得志的时候,电商要做好的就是要打造自己的电商品牌,人人都说电商品牌营销很重要,但是你真的懂什么是电商网络品牌营销吗?


什么是品牌营销?


品牌营销简单的讲就是把企业的产品和特定的形象通过某种手段深刻地映入消费者的心中,在品牌战略专家看来,品牌营销是指企业通过利用消费者对产品的需求,然后用产品的质量、文化及独特性的宣传来创造一个牌子在用户心中的价值认可,最终形成品牌和产品效益的营销策略和过程。是通过市场营销运用各种营销策略使目标客户形成对企业品牌和产品、服务的认知、认识、认可的一个过程。


品牌营销的意义


品牌不仅是企业、产品、服务的标识,更是一种反映企业综合实力和经营水平的无形资产,在商战中具有举足轻重的地位和作用。无论对于传统企业还是电商企业,唯有运用品牌、操作品牌,才能赢得市场。加人WTO后,国外跨国公司与知名品牌已大举进人我国市场,我国电商产品与世界知名品牌的产品在同一市场角遂,产品的竞争实际已过渡到品牌的竞争。因此,积极开展品牌营销,对于我国电商企业是当务之急。


品牌培养和品牌营销息相关,甚至可以说,没有品牌营销的产品势必难以成功。当今社会,科学技术极大发展,物质极大丰富,产品逐渐进人同质化阶段。当琳玻满目的商品店铺满足消费者的使用时,消费者对产品的评价将主要在于产品的品牌及产品的品质,所以,以后的产品销售,不仅仅只是在销售产品,更重要的是在销售产品品牌的内涵。


品牌营销对电商企业的重要性主要体现在哪些方面呢?


1、培养消费者的忠诚度


品牌一且形成一定的知名度和美誉度后、电商就可以利用品牌优势扩大市场,促成消费者品牌忠诚。


2、稳定产品价格


强势品牌能够减少价格弹性,增强对动态市场的适应性,减少未来的经营风险。


3、降低新产品投入市场风险


一个新产品进入市场,风险是相当大的,而且投人成本也相当高,但是企业可运用品牌延伸将新产品引人市场,采用现有的强势品牌,利用其知名度和美誉度,相出新产品。


4、有助于抵御竞争者的攻击


保持竞争优势,新产品一经推出市场,如果畅销,很容易被竞争者模仿。但品牌是一个企业特有的一种资产,它可以通过注册得到法律保护、品牌忠诚是竞争者通过模仿无法达到的。