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第43次CNNIC报告:网络广告规模近四千亿元,移动端占七成

2019-03-01 15:44:26作者: admin

2月28日,中国互联网络信息中心(以下简称CNNIC)发布第43次《中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称报告)。报告显示,2018年,中国网络广告整体市场规模达3717亿元,移动端广告以约70%的份额占据市场主流。

报告称,网络广告已成为互联网产业的核心商业模式之一,2018年整体市场规模同比增长25.7%,保持稳定发展态势。在载体方面,移动端广告成为市场主流。移动端应用提供各类资讯的同时,也提供与用户高度匹配的广告使用场景,将用户价值变现。

值得注意的是,报告指出,就广告形式而言,信息流广告成为广告产业新的增长点。信息流广告在2018年体现出与搜索、社交、视频等渠道相融合的态势,算法应用更成熟,投放效果更精准,市场份额持续提升。

以搜索为例,报告称,主流搜索引擎平台大力发展信息流产品,利用平台入口优势连接新闻、短视频等内容,吸引用户流量。信息流广告为搜索引擎收入增长提供了新动力。百度财报显示,2018年第三季度,百度信息流广告合并人工智能业务的营收占比已经超过20%。

网络广告市场规模和增长率。

在社交平台,广告依然是变现的主要方式。报告称,相对于其他网络广告,社交平台广告具有社交化、视频化、智能化的特点,能基于用户的社交关系、兴趣和行为锁定目标受众,进行精准营销,大幅提升了广告投放的到达率和转化率,社交广告市场份额不断扩大。

此外,在短视频平台,广告收入增速明显。报告指出,伴随着短视频行业的发展,平台的营销价值逐渐得到认可,广告主预算不断倾斜,展示广告、内容植入成为主要营销方式,2017年以来,短视频平台相继推出自有商业平台,第三方短视频数据平台也不断搭建,短视频营销逐渐规范化和专业化。